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食品饮料品牌
2021食品饮料行业新品牌数字化营销洞察报告
发布日期:2021-06-04 21:31   来源:未知   阅读:

  最快开奖现场结果,1、食品饮料行业投融资火热,超三成新兴品牌获得亿元以上融资,代餐、方便食品、咖啡品类最受资本关注

  2、食品饮料赛道借助新人群、新渠道红利,搭上了数字化营销的快车道,以创新品类迅速切入市场

  3、新兴品牌人群最关注品牌包括两大茶饮品牌奈雪、喜茶,以及在代餐能量、保健养生品类中快速崛起的好麦多、小仙炖

  1、新兴品牌的受众在年轻、一线及二线城市比重高,这部分人群整体消费能力强,更乐于接受新鲜事物

  2、在APP端,新兴品牌人群热衷于各类电商形式,对生鲜电商、跨境电商偏好显著

  3、在小程序端,新兴品牌人群也在尝试新的购物渠道,对社区电商类小程序有一定偏好

  1、新兴品牌普遍重视数字化营销能力建设,通过声量认知、心智影响、消费转化、私域运营四个步骤提升品牌影响力

  2.1 茶饮品类被KOL提及次数的次数和内容量最高,“晒图”“晒体验”已经成为消费者在购买茶饮后的必备动作

  2.2 粉丝量级10万以下的中长尾KOL是提及新兴品牌的主力军,美食和美妆KOL是最主要的类型

  2.3 喜茶、元气森林、奈雪的茶是最具有社交媒体声量的品牌,已成为年轻人心目中的新国民品牌

  3.2 各品牌通过明星、KOL内容推广及话题活动促进用户的互动,引导用户理解、传播产品的新口味,从而占据用户心智

  4.1 在直播间中,乳品成为出货量最大的品类,代餐能量食品品牌与KOL合作分销,上架率高

  4.2 食品饮料因单价低、折扣高,能有效诱导用户购买欲望,各品牌在直播间中的人均销量普遍较高

  5.1 为节省营销成本、提升用户忠诚度,新兴品牌也注重通过建设私域,官方号、微信小程序、APP是三大阵地,电商受众是主要来源

  5.2 茶饮品类的私域用户规模最大,来源分布也最为分散,其中小程序是其最主要的私域用户池

  5.3 各品牌通过在小程序、APP中添加工具和服务,在官方号中分发优质内容聚拢用户,加强与用户的情感联系

  关键词

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